脚踏实地建设企业　老字号做大市场再取“洋名”不迟

日期：2008-02-26 来源：中国经济网作者：浏览量：

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日前，英文go believe的招牌挂到“狗不理”和平路大酒店的门前，go believe正式成为“狗不理”的英文店名。对此，扬州大学经济学院副教授李春来认为，吆喝也要讲究策略，要吆喝就得大声点，到大舞台上吼一声。“狗不理”取个洋气十足的名字，企业不花一分钱就引来了媒体的关注，实属高明之举。

　　记者了解到，目前扬州老字号普遍偏重质量和名声，包子做得非常可口，化妆品做得格外精致，但抢商机、运作品牌的意识还不够强。扬州富春茶社有关负责人说，富春茶社只有拼音商标，没有注册英文商标，在短期内也没有注册的计划。尽管有时也接待外国游客，但外国人大都记不住“富春”。这位负责人坦言，他们已经注意到了“狗不理”正式悬挂英文招牌的媒体报道，但“富春”短期内不会考虑取洋名。

　　面对这股洋名商标的注册大潮，扬州谢馥春化妆品有限公司销售部谢经理说，“谢馥春”目前还没有注册自己的英文商标，但在奥运会到来之前，“谢馥春”会在中文店招旁标上英文。

　　采访中，许多老字号企业向记者大倒苦水。一位企业负责人说，不是不愿意为产品取洋名，实在是没有必要。取洋名要注册，注册就得花钱，眼前只有脚踏实地把企业规模做上去，把市场做大，再考虑品牌推广也不迟。

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