商标国际注册助力企业“出海”

经济全球化背景下，商标品牌已成为企业走出国门，走向世界的通行证。”19日，由广东省工商行政管理局和中华商标协会联合主办的“2017南方商标品牌高端论坛”在广州举办，论坛主题为“商标国际注册与保护”。

与会代表指出，应继续深化商标注册便利化改革，充分发挥企业家的品牌创新精神，形成商标品牌的社会共治格局，围绕“一带一路”建设，持续优化品牌发展国际环境，推动品牌经济健康发展。

商标品牌  为企业“走出去”护航

“经济全球化的背景下，商标品牌已经成为经济发展的战略性事业和核心要素，拥有全球知名商标品牌的数量成为衡量一个国家综合经济实力的重要指标。”国家工商总局副局长刘俊臣表示，加强商标品牌建设，打造全球知名品牌，已经成为新形势下推动我国经济转型升级和创新发展的重要途径。

近年来，通过大力推进商标注册便利化改革，加大海外商标品牌保护力度，深化商标国际领域交流合作，中国商标的国际化正全面提速。据世界知识产权组织的统计，2016年中国马德里商标申请量是3200件，同比增长近30%，在马德里联盟中排名首次进入前五位。外国申请人指定我国的马德里商标申请21238件，自2015年起一直稳居马德里联盟第一位。

随着品牌价值的提升，中国商标在海外被抢注、盗用和假冒的案例近年来大幅上升。在完善海外维权体系方面，国家工商行政管理总局商标局党委书记崔守东提出四点建议：一是积极研究出台关于建立商标海外维权机制的指导意见，引导企业更好地树立商标海外维权意识；二是进一步发挥商标海外维权信息平台的作用，建立完善商标国际注册和维权数据库；三是完善商标海外维权合作机制和援助机制；四是探索建立海外维权投诉机制和预警机制。

粤企商标  从“贴牌”到“创牌”

“广东商标品牌主要发展指标多年位居全国前列。培育了腾讯、华为等为代表的国际知名品牌，极大提升了中国品牌形象和影响力。”刘俊臣表示，在广东实施商标品牌战略、推动商标品牌国际化建设成果显著。

作为全国第一经济大省，今年前三季度，广东省商标注册申请量75万件，商标注册量35.7万件；截至9月底，全省商标有效注册量237.6万件，上述三项指标同比分别增长51.9%、23.2%和23.2%。过去一年，商标马德里国际注册跃居全国首位，2017年继续保持快速增长势头，1-10月累计733件，接近去年全年申请量。

“华为、大疆、格力、美的等一大批品牌跻身世界知名品牌行列，广东商标品牌发展实现从贴牌到创牌的转变。”据广东省工商行政管理局党组书记、局长凌锋介绍，在“一加一减一强一优”的发展政策下，广东省正加快品牌国际化步伐，推动形成以自主品牌为核心的国际竞争新优势。在2017年“中国商标金奖”颁奖大会上，华为技术有限公司、深圳市大疆创新科技有限公司荣获马德里商标国际注册特别奖。

要从“商标大国”  走向“商标强国”

新形势下，中国企业纷纷抓住机遇，加强商标品牌注册。据世界知识产权组织最新发布的年度报告，2016年中国商标申请量为370万件，占全球总量的37.9%，连续15年位居世界第一。但庞大的商标注册量中，仅5%申请国际商标。而在瑞士，77%的商标申请是国际商标，美国则达到了46%。

对此，刘俊臣表示，中国有不少产品的产量全球第一，却缺少一批在国际上叫得响的品牌。“从世界经济发展史来看，只有培育一批享誉世界的中国品牌，中国经济的创新发展才能向更高的质量迈进”。

如何从“商标大国”走向“商标强国”？崔守东提出，政府要优化与改善服务，助力自主品牌走向国际市场。通过简化申请材料，拓宽服务渠道，提升服务能力，扩大商标国际注册独任审查，推进与世界知识产权组织国际局的电子通讯。同时，政府需要完善商标海外维权合作机制和援助机制，充分运用已有的多、双边合作机制，积极探索商标海外维权国际合作的渠道和方式。