从《攻守道》商标的全类保护中我们学到了什么

马师傅的双11一年比一年火爆，今年除了双十一，还有一个《攻守道》同样火爆！

在知识产权圈子里，“攻守道”的商标保护广为流传，今天我想聊的就是这个话题。

网评攻守道的经典语录摘录两点，深以为然：

1.贫穷限制了你的想象力
2.天下功夫，唯钱不破

别人我不知道，但是很显然，贫穷确实限制了我的想象力，华语顶级功夫群星一起当绿叶的影片我估计以后可能不会有了吧？？

不知道贫穷是否会再一次限制我的想象力了。

虽然明星不要钱，但是如果马师傅本身没有钱，明星还会不要钱吗？

记得马师傅曾经说过的一句话“我其实是不在乎钱的……”，我觉得他说的是真心话，我相信很多人都觉得他是发自内心的表达。

其实我也不那么在乎钱，但如果我也这么说的话，估计除了我自己，其他人都会认为我在装X。

钱很好，对于象我这样的个体而言，可以养家糊口，对于象马师傅这样的人而言，可以在很多方面推动行业甚至社会进步。

似乎有点离题了，这不是本文的重点，重点我想说的是从“攻守道”的商标保护中，我们学到了什么？

一、先注册，后推广

正所谓兵马未动，粮草先行，《攻守道》10月份开始预热，11月份全网公映，商标在6月份就已经提交注册了。

这是很多企业需要借鉴和学习的第一点。

在你的产品和服务尚未推出之前，请首先注册好你的商标。

实践中，我们碰到很多企业，说我先做做看，能做起来了我再注册商标，要不然注册一个商标浪费钱。

这是非常错误的思维，等你做起来了，万一商标被他人注册了呢？你是换个商标重新来一遍？还是花钱买了别人的商标？

万一别人不卖，那你之前所有的努力都将白费，一切又回到起点。

所以，请千万记住“先注册，后推广”

二、全面保护，不留死角

假如你是做商标代理的，你的朋友圈也许流传着这样一张图：

截止目前，《攻守道》在各个类别累计注册52件商标，1-45类基本全覆盖。且每一个注册的类别基本上将所有的小类中的商品项目都有涉及，尤其可见，保护确实全面到无话可说。

这是所有企业都应该借鉴和学习的第二点。

当然，许许多多的小微企业不可能和马师傅一样不差钱，但应该学习他们最基本的商标保护意识。

我碰到很多中小企业，产值过亿了，商标还是光杆司令一个，这是很危险的，这无形中给竞争对手和投机分子留下了一道后门。

你在市场上激烈的搏杀，赢得了市场和信任，背后却给人留下了窃取你劳动成果的机会，而且那么明显。

这似乎是绝大部分中小企业的通病，商标保护力度都不强，也不全面，有些甚至关联类别都没有注册。当然，这也是商标代理机构的机会。

一大波中小企业的商标保护问题等着商标代理人们去拯救，同志们，行动起来吧……

三、考虑周全，降低风险

据统计，2016年商标驳回率接近50%，差不多一半的商标报上去被驳回了。

为什么被驳回原因很多，但我认为，其中一部分原因在商标代理机构。查询不准确，隐瞒查询真相，甚至不查询直接报等等现象还是存在的，这是专业程度和职业操守的问题。

对于企业而要需要学习的第三点就是考虑周全，降低风险。

如何降低风险？

看看“攻守道”的商标是如何注册的：

1.注册元素

从上图我们可以看到，“攻守道”注册只有汉字，没有图形，甚至没有拼音。

是马师傅没钱找人设计吗？还是来不及设计了？

很显然都不是，现有商标存量太大了，注册过程中，多一个元素多一份风险，尤其是图形元素。

而实践中，很多企业在注册商标的时候喜欢加个图形，有时候，文字部分没有近似的，但却因图形部分有近似而导致商标被驳回，这种现象，屡见不鲜。

同样，因文字部分不近似，而拼音部分近似被驳回的商标也比比皆是。

“攻守道”我想未来应该迟早会投入商用，而在注册之初，他们选择了最稳妥的注册方式，在未来投入商用时，商标一旦需要重新设计和定位，到时再重新注册即可万无一失。

11月15日，攻守道在北京举办了首场赛事，这应该是攻守道商用的开始，而投入商用的“攻守道”三个字变成了如下图样：

可以预见，很快，上图字体的“攻守道”三个字就会在投入商用的主要类别进行注册，我们拭目以待……

所以，广大申请人务必在申请前仔细查询或者分开注册，如果没想好，那么就用最简单的文字先行注册，后期在根据需要做出设计后另行注册。

2.字体

通过图二我们可以看到，“攻守道”注册时用的是普通的方正黑体字体，是一款免费的字体。

而现实中，因为商标字体侵权而成为被告并赔钱的案例也很多，方正就喜欢告别人字体侵权，比如宝洁公司、暴雪娱乐、青蛙王子日化等等都被方正告过，大家度娘搜一下可以发现，这样的案例非常多。

所以在注册之初，“攻守道”就用了最简单且免费的字体。

目前，免费的字体微软的除了微软雅黑，其他都是免费的。而方正的免费字体有方正黑体、方正书宋、方正仿宋、方正楷体等，为了保险起见，你真的很有必要避开字体陷阱。

毕竟，方正正版字体连企业网店授权都要4980元，个人网店授权245元，且都只能使用3款字体。而造字工房的字体商用都是需要5000元一年的。

想想看，你动了他们的利益，他们自然会想要动你的。不是不动，也许时候未到而已！

因此，“攻守道”的注册字体的选择这也是非常值得学习的一点，要么用免费的， 要么自己设计一下，免除一切后顾之忧！

看似简单的商标注册，看似简单的三个点，确都是最关键的，都事关商标注册成败和兴衰！

而我们透过企业的商标，也可以初探其文化、理念、布局和未来！

商标虽小，关联事大！慎为上！