江苏淮安以特色品牌打造“万能聚宝盆”　地理标志商标遍地开花

特色农产品借助地理标志商标品牌效应“点石成金”，“淮安大米”每年为稻农增收3亿余元，“洪泽湖螃蟹”品牌价值82.61亿元，“盱眙龙虾”品牌价值达169.91亿元，雄居国内淡水水产品品牌榜首位；“盱眙龙虾”“淮安大米”“淮安红椒”2017年6月份入选全国商标富农和运用地理标志精准扶贫30大案例；8月底，淮安市被国家工商总局评选为地理标志商标精准扶贫典型地市。截至目前，全市地标总数累计达116件，数量稳居全国地级市第一；最新江苏省区域商标品牌发展指数报告显示，淮安市区域商标品牌发展指数居苏北前列，商标品牌政策支持指数先后位列全省第三。

这是淮安市实施商标品牌战略的一份靓丽答卷。

淮安市委主要领导说，淮安农民从土里掘金，水里捞银，成功地将地理标志打造成引领淮安农民脱贫的“产业助推器”，致富的“万能聚宝盆”，形成了“产品—地标—产业”的黄金产业链条。

品牌发展纳入考核，财政补贴精准到位

构建商标战略，顶层设计不可或缺。

淮安市政府连续多年定期召开全市商标品牌战略推进会议，先后制定出台了等一系列加强商标品牌发展文件，推进商标品牌建设的导向更加鲜明、指向愈加精准。将商标品牌发展工作列入市政府重点工作目标和县区经济发展目标考核体系。

据淮安市工商局副局长尤劲松介绍，淮安在全省设立财政激励资金，地理标志商标、农产品商标也同时给予单项激励。部分县区成立了地理标志专项工作小组。2012年市政府还首次设立了商标战略实施基金，年度经费达100万元。2014年激励范围扩展至新申请注册商标。

截至2016年底，市县两级财政累计兑现商标战略补助资金达2000多万元。

推进产业基地建设品牌产业链全覆盖

龙头舞起来，产业活起来。

产业的多元化带动品牌的规模化，地方特色产品从数量竞争向品牌竞争的转型升级，必将拉动区域经济发展、推进产业基地建设、提供造血式就业帮扶。

2016年，红透五大洲的“盱眙龙虾”品牌价值达169.91亿元，雄踞全国淡水产品品牌价值榜榜首。这是淮安市充分发挥品牌辐射效应，全方位拓宽商标品牌产业链条覆盖面的显著成果。近年来，淮安市不断推动地方特色产品从数量竞争向品牌竞争转型，推进产业基地建设，打造区域公共品牌，促进区域经济协同发展。

在打造区域公共品牌的同时开展保护注册，与此同时加强梯队建设，提升产业竞争能力，坚持以“今世缘”“盱眙龙虾”等驰名商标为第一梯队，突出国际品牌培育，全力做好提升拓展工作；以“阿路美格”等著名商标为第二梯队，突出驰名商标争创，全力做好集中突破工作。先后培育了金湖县仪表线缆、淮安施河教具产业集群品牌培育基地，壮大全市知名品牌阵容，提高淮安发展竞争力。同时，利用节庆活动扩大影响，成功举办了5届广告节，组织企业参加各类博览会、展销会，并将稻米展销、龙虾节等延伸到省外、国外，大力推介淮安商标品牌。

商标富农　品牌兴农　放大优势主导产业

打响一个品牌，带动一方产业、富裕一方百姓。

尤劲松说，淮安的农耕文化源远流长，是历史上四大“天下粮仓”之一。利用地理优势，淮安市创新优化运作机制，对“淮安大米”品牌实行“五统一”管理，致力于引领农业产业化，带领企业增效、农民增收，力做现代稻米行业的领头雁。创建了“三链融合，六点统一”，打造中国好大米品牌建设新模式。

以商标富农、品牌兴农为切入点，做大做强农业“4＋1”优势主导产业，优选重点培育品牌，集中力量培育了“淮安红椒”“涟水鸡糕”“洪泽湖螃蟹”“涟水捆蹄”等一批在全国叫得响的区域性农产品公用品牌和优势特色农产品品牌。

其中，“淮安红椒”先后获得淮安市知名商标、江苏省名牌产品、江苏省名牌农产品、江苏省著名商标，2014年获得驰名商标称号。获得2011消费者最喜爱的100个中国农产品区域公用品牌（排行第39名，江苏省唯一入选的蔬菜品牌，全国排名最高的辣椒品牌），如今，“淮安红椒”年产量超过30万吨，年销售收入超13亿元。正是这些土得掉渣的地标物产，叫响了淮安农产品的名声，打开了农民致富的大门，生动了淮安大地的风水。