知识产权保护领域需从电影内容拓展至整个衍生生态

6月19日，由中国国家版权局和世界知识产权组织共同主办，上海市版权局承办的“保护创作者权利，推动文化和电影产业发展版权”论坛在上海国际电影节期间举办，来自世界知识产权组织二十余个国家版权政府部门、驻华使馆、相关国际组织以及中国国家版权局、上海市版权局、相关著作权协会、著作权集体管理组织以及产业界、学术界和媒体代表出席。爱奇艺作为国内唯一受邀视频平台，其高级副总裁杨向华先生向与会嘉宾分享了爱奇艺付费业务发展历程，如何促进正版电影内容发行、以及如何为内容创作者争取更大的知识产权收入的议题。

版权保护与付费业务崛起提升了电影创作者收入水平

杨向华指出，爱奇艺从2011年开始做视频付费订阅的服务，到2013年底才积攒了仅20万会员量，直到“剑网行动”进入了互联网视频领域，国家严厉打击盗版行动和移动支付的便捷，促使爱奇艺付费业务赢来大爆发;另一方面，对于爱奇艺来讲，提供更高性价比的服务，为用户带来更好的视听体验，在中国老百姓普遍没有为知识产权付费意识的时候，他们愿意为好的体验和服务付费。

付费业务的增长让电影创作者看到更多收入的可能性。之前一部电影的收入，主要来自于票房回收，而现在，一部作品的版权价格能达到上千万、上亿的量级，版权收入占到了总收入的20%-30%，对于创作者及整个电影产业链都是非常有利的变化。

互联网催生的网络大电影形态给电影发行带来新可能

杨向华谈到全球电影市场时指出，中国电影一年院线故事片的拍摄量约700多部，而美国、尼日利亚和印度一年电影产量均在2000部以上。爱奇艺自2014年提出“网络大电影”的概念和商业模式后，网大市场呈现爆发式增长，2016年在爱奇艺平台上线的网络大电影数量达到1780部，预计2017年可以突破2000部。这使得很多电影从业者可以有一个崭新的渠道来发行他的电影，成本相对低一些。互联网给电影带来了新的可能。杨向华提到中国电影市场与美国电影市场的差异时强调，中国虽然没经历DVD阶段，直接进入到互联网发行阶段，但是电影市场增速更快，特别是互联网的购买电影市场在快速增长，用互联网替代传统DVD发行的趋势很明显。预计中国家庭消费付费用户2017年将远超8000万，且超过院线电影市场规模的增长，预计到2020年中国电影家庭娱乐消费市场可能会超过电影院票房，将达到五六百亿的规模。

未来电影衍生的生态收入将超越付费和广告，需纳到知识产权保护领域

杨向华认为未来包含衍生商品、乐园、游戏等的电影市场生态收入将越来越可观，并有机会超越付费收入和广告收入。互联网电影的生态收入是指除付费和广告之外，衍生商品、乐园、游戏、实景娱乐等产生的商业收益。以《来自星星的你》为例，随着该剧在爱奇艺上热播，剧里面男女主角穿的衣服鞋子化妆品等，在电商平台的销售收入远大于爱奇艺播出该剧产生的广告和订阅拉新收入，衍生市场潜力巨大。同时杨向华也指出，由于衍生品版权保护力量还很弱小，很多收入被盗版所得，很难转换成原始版权方的收益。以《花千骨》为例，爱奇艺拥有剧中“糖宝”角色的衍生开发授权，并在爱奇艺商城出售正版“糖宝”玩偶，但随着《花千骨》的火爆播出，某些电商平台大量出售盗版廉价商品，极大影响了正版发售。杨向华认为，知识产权保护在内容领域已经非常有成效了，但对于这些衍生市场的保护还有所欠缺，知识产权保护领域需从电影内容拓展至整个衍生生态，同时也需要行业一起努力扩大内容生态收入规模。

目前爱奇艺拥有30多个频道，仅电影就上万部，包含3000部网络电影，7000部院线电影和部分老片库电影。在版权保护领域，爱奇艺一方面坚持采购正版版权，另一方面不断运用互联网技术、法律等手段多维度打击盗版。最后杨向华强调：“爱奇艺从成立第一天就坚持正版、高清、流畅的品牌定位，做一家以科技创新为驱动的伟大娱乐公司，除了拥有丰富的娱乐产业链内容，爱奇艺将继续做大知识产权的收入规模，推动整个内容产业的发展。”