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ciplawyer@163.com2017年度全球最具价值品牌500强排行榜发布
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谷歌品牌价值升至7510亿元 超越苹果成全球第一
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榜单前十名
品牌咨询公司Brand Finance发布的最新全球品牌500强榜单显示，苹果品牌价值和排名双双下滑。
排在首位的是谷歌，品牌价值由2016年的人民币6050亿元增长24%至7510亿元。谷歌上一次在该榜单登顶是2011年。Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。
苹果排在第二位，品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”
排在第三位的是亚马逊，品牌价值由2016年的人民币4774亿元激增53%至7298亿元。Brand Finance在报告中称，“随着它重塑零售市场并获得更高市场份额，亚马逊在变得越来越强大。”
市场研究公司Slice Intelligence的最新数据显示，Amazon.com和Prime Now占到2016年美国网购市场的43%。Slice Intelligence当地时间周三发表博文称，去年电子商务增长24%，2017年可能占到消费者支出的10%，“简而言之，亚马逊将继续专注于消除购物过程中的痛点，这一点得到Prime项目的证明”。
Slice Intelligence的数据显示，2016年12月亚马逊包裹快递时间平均是3.4天，竞争对手平均为5.6天。
在Brand Finance榜单上位列第四、五位的是AT&T(品牌价值由人民币4108亿元增长45%至5967亿元)和微软(品牌价值由人民币4616亿元增长13%至5233亿元)。
过去12个月，谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%，苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数和道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。
增长最快品牌来自中国
此次在榜单中表现出最大增长能力的还是来自中国的品牌。阿里巴巴品牌估值大涨94%并且以350亿美元位列第二十三，腾讯估值上涨124%并且以220亿美元位列第四十七，微信估值增长104%并且以130亿美元位列第一百。
在榜单前100名中中国品牌有16个入围，中国工商银行和中国移动以第十名及第十一名的成绩跻身前二十。
Brand Finance全球品牌价值榜
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